在日本東京銀座區的一條奢侈品購物街上，有一家名叫 Morioka Shoten 的書店。這家書店很特別，它一次只賣一本書（當然不是指數量只有一本，而是這些書都是同一本），每隔一周才會上架一本新書。新書上架的同時老書也會下架，保證店里永遠只會展示同一本書。這些書包括 Tove Jansson 的小說 The True Deceiver，以及 Hans Christian Andersen 的童話故事等等。

Morioka Shoten 店主是在圖書零售和出版行業擁有 10年 經驗的書商 Yoshiyuki Morioka。他在此前的經歷中發現，書店因為庫存有限，常常需要為近期選擇囤哪些書更容易暢銷而感到煩惱。思索一番后，他想出了一次只賣一本書的點子。

“之前我經營另一家書店的時候，每次大概會屯 200 種書，每年還要處理好幾次剛出版的新書。但一年中很多有新書發布活動的階段，進來逛書店的人其實都是沖著同一本書來的，所以我開始相信，也許一家一次只賣一本書的書店是可以運營起來的。” Yoshiyuki Morioka 這樣告訴《衛報》的記者。

這樣獨特的設計為書店吸引來了不少的客流。每天都有個各地慕名而來的游客進店購書，截止目前為止，Morioka Shoten 已經成功兜售出了 2100 本書。

那么一次只賣一本書的魅力究竟在哪呢？

其實，在書店里只賣一本書，可以看做是書店專門用一塊空間為這本書做展示，同時配合書的主題和內容，書店的裝修會相應的做布置。比如，一本講花的書，Morioka Shoten 可能會因為花的主題而把自己的書店布置成一片花海。這樣顧客進店時，好像走進了這本實體書里的世界一樣。

在數字閱讀日益普及的今天，線上購書的決策力已在價格和數量上擁有強大的優勢，而實體書店相較于亞馬遜等電商的優勢，也從價格和數量轉移到了商業空間獨有的閱讀體驗。

就像咖啡廳一樣，咖啡只作為一種附屬的商品，空間的體驗才是更多人消費的動力。實體書店不會被數字閱讀打敗，原因也在于此。另一方面，實體店一次只賣一本書，還能以這本書為主題，舉辦各式各樣的活動，以此吸引客流。

實體書不會死，因為物理商品始終有自己獨特的魅力。Yoshiyuki Morioka 相信很多人仍然會繼續購買并閱讀實體書，因為實體書已經越來越趨向于變成一種溝通和交流工具了。而 Morioka Shoten 這家書店在做的，無非是將線下書店盡可能地改造成一個適合人們使用實體書這種工具進行溝通和交流活動的體驗空間。

值得注意的是，除了日本，美國實體書行業目前也出現了好的兆頭。在 2013年 實體書籍銷量跌入谷底后，2014年 和 2015年，實體書在美國都經歷了詭異的大幅增長。也許，實體書這種商品的生命力，遠沒有人們想象中的那么脆弱。
【源自：36氪】